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标志设计的四“不要”

http://www.btmpe.live 2013年1月6日14:6 博纳观点

 
 一、商标标识不要用地理名称
   
用地理名称作商标标识,只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标标识的为数很多,如黄河牌汽车北京牌彩电等,但出口的商标标识最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标标识法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由而不予商标标识注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,如青岛牌啤?#21860;?#20013;华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
二、商标标识所用外文不要有姓氏的含义
   
一些国家的商标标识法规定,用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意。如本人死去不久,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标标识所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如紫罗兰商标标识的英文“Violet?#20445;?/span>前进商标标识的英文“Forward?#20445;?/span>钻石商标标识的英文“Diamond?#20445;?/span>天鹅商标标识的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,这样的商标标识在国外注册时都遇到?#27515;?#38590;,有的根本不能注册商标。
三、不要采用数字作为商标标识
   
以数字作为商标标识在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给商标标识注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认为“13”是个不幸、?#32043;?#30340;数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标标识注册,但以该商标标识已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标标识,最好不要采用数字作为题材。
四、商标标识的文字、图形、颜色等不要有不好的含义
   
有的国家商标标识法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标标识设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违?#36710;?#22320;的风俗习惯和  各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。
   
如我国出口的?#32043;?#29260;电池在东南亚各地十分畅销,因为?#32043;?/span>是东南亚地区的吉祥之物,但在欧美市场上却无人问津,因为?#32043;?/span>的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西,可见谁也不会?#19981;叮?/span>
   
我国的蓝天牌牙膏出口到美国,其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券,销售无疑成了问题;
   
在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征,但在巴西等地却是同性恋的俗称;
   
日本人把龟视为长寿的象征,而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿;
   
在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词;孔雀在东方人?#21738;?#20013;是美丽的,但是在法国?#19988;?#22919;的别称;
   
郁金香是荷兰的国花,在士耳其?#21069;?#24773;的象征,但在法国人的眼里却是无情无义之物;
   
斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征,在?#20998;?#20154;的词汇里大象则是?#23380;?#30340;同义词;
    
伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;
   
狗在北非视作不法;中国人引为自豪的熊猫,在东南?#24688;?#27431;美等地广受欢迎,视为憨态可掬,但伊斯兰国家却?#36816;?#26377;厌恶之感;西方人忌讳用黑猫,认为黑猫是不祥之物;
    
由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品设计品牌商标标识?#20445;?#19981;能随心所欲,应避其所忌。国际市场上的品牌商标标识设计要符合市场国当地的法律规范,也要符合国?#20351;?#20363;,以便于向有关部门申请商标标识注册,取得商标标识专用权。品牌商标标识设计要显示出企业或产品特色,品牌商标标识设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出,易于吸引消费者的注意力。
   
品牌商标标识设计应向消费者暗示产品的效用或质量,如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上?#20445;?#26681;据港澳取吉利心理的常规,按其?#25104;?#21462;名为事必利,?#23548;氏?#21806;情况并不好,后改名为雪碧,给人以冰凉解渴的印象,产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有一个品牌叫飘柔,意为头发飘逸柔?#24120;?#26082;能充分地显示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味。

 

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