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将食品包到肚子里——关于食品包装的设计要素

http://www.btmpe.live 2012年12月4日15:58 博纳观点

周末,在附近一大型超市内消磨时间,路过零食和糖果区,琳琅满目的包装样式吸引了我,不禁走上前仔细欣赏一番,因为是日资企业,有很多进口日货包装很是精致,即使是一颗小糖果的包装都精致无比,毫不俗气,个人很是?#19981;丁?#20170;天上班,突发奇想地想写一篇关于食品包装设计的文章,本文内容只供参考,并非绝对真理,只是个?#21496;?#39564;之谈而已。

首先,logo和文字信息的设计

文字在包装画面中所占的比例很大,因为文字是向受众传送信息最重要的途径,商品的名字是整个包装里面非常之重要的元素,应该给人们的视觉印象是清晰准确地。所以,包装表面的文字应避?#26412;?#31616;,让人们?#36164;?#21035;,不要让人有模棱两可的感觉。?#27604;唬?#19981;同种类的食品要有不同的设计特色。少儿食品,文字内容应该可爱活泼,律动感强,但是一定要容?#36164;?#21035;,避免使用变形过于复杂的文字图形。例如,可以利用卡通形象和产品名称或logo进?#20889;?#37197;。而针对?#27427;?#24180;人群的食品,以及?#27427;?#21490;特色的食品可以用书法字体来表?#21046;?#25991;化底蕴深厚和古典艺术气息。

文字外形的变化可以产生不同种地视觉感觉,进而让消费者对本产品有一个初步感觉。假如食品包装上的名称文字向同一个角度倾?#20445;?#36825;就给消费者一种动感和韵律的效果。假如将字体内一个偏旁部?#36164;?#24403;的变形与夸张,或与产品的?#23548;?#20803;素相搭配,?#31361;?#20196;消费者感觉包装的整体画面都活泼律动起来。

总之,无论何种产品包装的文字都应该同包装画面达成协调一致性,才足以令食品的包装更整体化、精致化。

其次,图的设计与运用

食品?#36175;?#36807;包装的画面设计传达产品的特性和本质。现代食品包装中,现今市场上运用比较多的是在包装上直接出现产品。使用某种设计处理方式,令食品给人以美味与可口之?#23567;?#26377;某些食品,如饮品、蜂蜜等,不能直接展现内部物质,则可采用体现材料或和这款食品能搭配地某?#20013;?#35937;来体现。比如说绿茶饮料,有的包装上出现的是绿油油的茶田等形象,给人以天然健康的感觉。

图元素的设计部分力求达到视觉平衡,遵循我们的视觉习性,主次掌控体现在比例与位置上。整个包装一定要有一个视觉重心倾向,足以令受众于远处看到时就能最先注意到这个元素,紧接着吸引她看食品包装的其余信息部分。

再次,色彩在食品包装上的活用

色彩在食品包装运用中占有很重的分量,经调查,人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%。任何一种颜色都拥有各自的寓意和情感,她能激起我们内心的某种小情绪,引起人们心理上的共鸣。食品包装中运用的颜色有着比较稳定的使用规律;如用嫩黄色系表?#32622;?#26524;口味;用玫瑰红色系代之草莓口味;表现薄荷味,就?#20204;?#29245;的绿色系等等。如果不按照这一原则,我想就不容易达到与受众心理上的?#29616;?#19982;共鸣,进而影响这款产品的营销推广。

色彩给人的印象是迅速、深刻、?#24535;?#30340;。成功的运用色彩会给包装设计带来人们的注意力。不同种类色彩的混合搭具有令包装活泼、平衡、统一的效用。包装设计中使?#23186;?#22810;的是互补色的搭配与同一色系的搭配,合理地色彩搭配能较好的提升产品价值,从而提高企业在人们心目中的形象。

其实,不仅仅是食品包装设计需要注意以上几点,任何种类的包装都应该在设计中仔细考量文字、图形、色彩这三类元素应用与搭配,统揽全局的从整体考虑,避免某种元素的突兀。

 

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